اللوحة الإعلانية هي في الغالب آخر بند يُحسم في مشروع التشطيب وأول ما يلاحظه كل زبون فعلاً. واختيار نوع اللوحة المناسب، والحصول على الموافقة عليها، يستحقان من التخطيط أكثر مما يُخصَّص لهما عادةً.
أنواع اللوحات الإعلانية التجارية
- لوحات الحروف البارزة — حروف مضيئة تُصنَّع كل منها على حدة، وهي الخيار المعتمد لواجهات المحلات التي تبرز علامتها التجارية
- لوحات الأكريليك بإضاءة LED خلفية — لوحات مسطحة بإضاءة خلفية متجانسة، اقتصادية التكلفة وواضحة جداً في الليل
- لوحات البايلون واليونيبول — لوحات قائمة بذاتها تُرى من الطريق أو في المواقع الكبيرة، وهي شائعة في المباني المستقلة
- لوحات الواجهات — مدمجة في واجهة المبنى الخارجية بدلاً من تثبيتها بشكل منفصل
- لوحات المواقف واللوحات التعريفية — لوحات إرشادية وتنظيمية بمقاسات أصغر
اختيار اللوحات للمجمعات التجارية وللمحلات المستقلة
لوحات المحلات داخل المجمعات التجارية تخضع عادةً لدليل تصميم صارم يضعه المالك؛ فالمقاس وطريقة التثبيت، وأحياناً نوع الخط نفسه، تُحدَّد غالباً في عقد الإيجار. أما المباني المستقلة فتتمتع بحرية أكبر، لكنها تتحمل وحدها عبء الظهور من الشارع، وهنا تثبت لوحات البايلون ولوحات الواجهات أنها تستحق تكلفتها.
موافقات بلدية الكويت على اللوحات الإعلانية
اللوحات المضيئة والخارجية تحتاج عادةً إلى موافقة البلدية قبل التركيب؛ فالمقاس والموضع، وأحياناً شدة الإضاءة، قد تخضع للمراجعة. وتنسيق موافقة اللوحة بالتوازي مع بقية الإجراءات الرسمية لمشروع التشطيب يجنّبك لوحة مصنَّعة وجاهزة لكنها متوقفة بانتظار المعاملات.
انسجام اللوحة مع هوية العلامة التجارية
اللوحة الأنجح ليست مجرد لوحة ظاهرة للعيان، بل لوحة منسجمة مع كل ما يراه الزبون عند واجهة المحل والكاونتر. وتصميم اللوحة ضمن عملية تصميم الهوية التجارية والإظهار الثلاثي الأبعاد نفسها التي يمر بها بقية المشروع يحافظ على تناسق المواد والألوان والإضاءة، بدلاً من التعامل مع اللوحة كأمر ثانوي يُطلب في آخر لحظة من مورّد مستقل.